Google Discoverとは？仕組みから表示対策まで徹底解説
近年、Webサイト運営者やコンテンツマーケターの間で「Google Discover（グーグル ディスカバー）」への注目度が高まっています。従来のGoogle検索のようにユーザーがキーワードを入力して情報を探すのとは異なり、Discoverはユーザーが検索行動を起こさなくても、その人の興味関心に合ったコンテンツを自動的に表示してくれる機能です。うまく活用できれば、サイトへのトラフィックを爆発的に増加させる可能性を秘めています。
しかし、「Discoverってそもそも何？」「どうすれば自分のサイトの記事が表示されるの？」と疑問に思っている方も多いのではないでしょうか。本記事では、Google Discoverの基本的な仕組みから、表示されることのメリット、そしてDiscoverにコンテンツを表示させるための具体的な方法について、約3000文字で詳しく解説していきます。
1. Google Discoverとは？ – あなたの興味に合わせた情報フィード
Google Discoverは、Googleが提供するパーソナライズドコンテンツフィードです。ユーザー一人ひとりの興味や関心に合わせて、Web上の新しい情報やユーザーが好みそうな記事、動画などを自動で表示します。能動的に情報を探しに行く「検索」とは対照的に、ユーザーが受動的に情報を受け取る点が最大の特徴です。
1.1 Google Discoverが表示される場所
Google Discoverは、主に以下の場所で利用できます。
- Googleアプリ（iOS/Android）: アプリを開くと、検索バーの下にDiscoverフィードが表示されます。
- Androidスマートフォンのホーム画面: ホーム画面を右から左へスワイプすると表示されるエリア（端末メーカーや設定によって異なります）。
- Chromeモバイルアプリ（iOS/Android）: 新しいタブを開いた際のトップページ（google.com）に表示されます。
これらのプラットフォームを通じて、日常的に多くのユーザーがDiscoverに触れています。
1.2 Google Discoverの仕組み：パーソナライズの裏側
Google Discoverがユーザーの興味関心をどのように把握し、コンテンツを選定しているのか、その仕組みはGoogleの高度なAI技術に基づいています。主に以下の情報が利用されていると考えられています。
- Webとアプリのアクティビティ: Google検索履歴、閲覧したウェブサイト、YouTubeの視聴履歴、Googleマップでの検索履歴など、Googleサービス全体の利用状況。
- 位置情報履歴: ユーザーがいる場所や訪れた場所に関する情報。
- ユーザーによる設定: Discover内で特定のトピックをフォローしたり、興味のないトピックを除外したりする設定。
これらの情報を複合的に分析し、ユーザーが次に関心を持つであろうコンテンツを予測して表示しています。そのため、表示されるコンテンツはユーザーごとに大きく異なります。
1.3 Google検索との違い
Google検索とGoogle Discoverの最も大きな違いは、ユーザーの意図です。
- Google検索: ユーザーが特定の情報や答えを求めて、能動的にキーワードを入力して検索します。サイト運営者は、ユーザーの検索意図（Search Intent）に合致したコンテンツを用意し、SEO対策を行うことで上位表示を目指します。
- Google Discover: ユーザーは特定の検索意図を持たず、受動的に流れてくる情報を眺めます。Googleがユーザーの潜在的な興味関心を予測してコンテンツを提示します。サイト運営者は、ユーザーの検索意図ではなく、潜在的な興味を引きつけるようなコンテンツ作りが求められます。
つまり、SEOが「検索されたときに表示される」ことを目指すのに対し、Discover対策は「検索される前に、興味を持ちそうなユーザーに届けられる」ことを目指すアプローチと言えます。
2. Google Discoverに表示されるメリット – なぜ注目すべきなのか？
Google Discoverに自社サイトのコンテンツが表示されることには、多くのメリットがあります。
2.1 爆発的なトラフィック増加（Discover砲）
Discoverに記事が掲載されると、短期間で桁違いのアクセス数を獲得できることがあります。これは通称「Discover砲」とも呼ばれ、通常の検索流入やSNS流入とは比較にならないほどのトラフィックをもたらす可能性があります。特にニュース性の高い記事やトレンドに合致したコンテンツは、大きな流入が期待できます。
2.2 潜在顧客へのアプローチ
Discoverは、まだあなたのサイトやブランド、商品・サービスを知らない潜在的な顧客層にリーチできる強力なチャネルです。検索キーワードという顕在化したニーズだけでなく、ユーザーの潜在的な興味関心に基づいてコンテンツが表示されるため、これまでアプローチできなかった新しいユーザー層に情報を届けることができます。
2.3 SEOとは異なる新たな流入経路の確立
検索順位の変動に一喜一憂することなく、安定したトラフィックを獲得するためには、流入経路の多様化が重要です。Discoverは、従来のオーガニック検索やSNS、広告とは異なる性質を持つ流入経路であり、サイト運営におけるリスク分散にも繋がります。
2.4 ブランディングと認知度向上
ユーザーが日常的に利用するGoogleアプリやChromeのトップページに自社のコンテンツが表示されることは、ブランドの認知度向上に大きく貢献します。繰り返しユーザーの目に触れることで、サイト名やブランド名を覚えてもらいやすくなり、専門分野における権威性や信頼性の構築にも繋がります。
3. Google Discoverに表示されやすい記事を作成する方法
Google Discoverへの掲載を保証する特定の方法はありません。Googleの公式ドキュメントにも「Discover にコンテンツを表示する方法」として、「Google がインデックス登録済みで、Google ニュースのコンテンツ ポリシーを満たしているコンテンツは、すべて Discover に表示される可能性があります。特別なタグや構造化データは必要ありません。」と記載されています。しかし、表示される可能性を高めるために推奨されるベストプラクティスは存在します。
Google Discover は、Google の自動システムが、専門性、権威性、信頼性（E-A-T）が高いと判断した多くのトピックに関するコンテンツを提示します。
出典: Google Discover の概要、掲載、表示方法
3.1 Googleのガイドラインとポリシーを遵守する
大前提として、Google検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）およびGoogleニュースのコンテンツポリシーを遵守している必要があります。誤解を招く情報、ヘイトスピーチ、危険なコンテンツ、スパム行為などは絶対に避けましょう。
3.2 高品質で独自性のあるコンテンツを作成する
Discoverは、ユーザーにとって価値があり、興味深く、有益なコンテンツを求めています。他のサイトの情報を 단순히まとめただけの内容ではなく、独自の視点、分析、詳細な情報、体験談などを盛り込み、オリジナリティの高いコンテンツを作成することが重要です。読者の疑問に明確に答え、満足度を高めることを意識しましょう。
3.3 ユーザーの興味を引く魅力的なタイトル
Discoverでは、ユーザーは流し読みしていることが多いため、一目で「読みたい！」と思わせる魅力的なタイトルが不可欠です。ただし、内容と乖離した煽りタイトル（クリックベイト）はGoogleのポリシーで禁止されており、ペナルティを受ける可能性があるため避けましょう。記事の内容を正確に反映しつつ、ユーザーの好奇心を刺激するタイトルを心がけてください。
3.4 高画質で関連性の高い画像を使用する
Discoverのフィードでは、コンテンツのアイキャッチ画像が非常に目立ちます。魅力的で高画質な画像は、クリック率を大きく左右します。Googleは、幅が1,200ピクセル以上の高画質な画像を使用することを推奨しています。また、画像の内容が記事のテーマと関連していることも重要です。著作権フリーの素材サイトを利用する場合でも、他のサイトと差別化できるような画像を選びましょう。
技術的な設定として、Googleに大きな画像の使用を許可するために、以下のいずれかの方法を実装します。
- AMP (Accelerated Mobile Pages) を使用する。
max-image-preview:largeメタタグをページの<head>セクションに追加する。
<meta name="robots" content="max-image-preview:large">
3.5 E-A-T（専門性・権威性・信頼性）を高める
Googleは、特にYMYL（Your Money or Your Life: お金や人生に大きな影響を与える可能性のあるトピック）の分野において、コンテンツのE-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）を重視しています。これはDiscoverにおいても同様です。
- 専門性 (Expertise): 誰が書いた記事なのか（著者情報）、その著者はその分野の専門家か。
- 権威性 (Authoritativeness): サイト運営者はその分野で権威があるか、他の専門サイトから評価されているか。
- 信頼性 (Trustworthiness): サイトやコンテンツは信頼できるか、運営者情報、問い合わせ先、参考文献などが明記されているか。
これらの要素を高めることで、Googleからの評価が向上し、Discoverに表示されやすくなる可能性があります。
3.6 構造化データを実装する
必須ではありませんが、記事の内容をGoogleがより正確に理解できるように、構造化データ（特にArticleスキーマ）を実装することが推奨されます。著者情報、公開日、更新日などをマークアップすることで、コンテンツの信頼性向上にも繋がります。
3.7 モバイルフレンドリーを徹底する
Discoverは主にモバイルデバイスで利用されるため、サイトがモバイルフレンドリーであることは絶対条件です。レスポンシブデザインを採用し、スマートフォンでの表示速度や操作性に問題がないかを確認しましょう。Googleのモバイルフレンドリーテストツールでチェックできます。
3.8 コンテンツの鮮度とトピック選定
Discoverでは、ニュース性の高いトピックや最新の情報が好まれる傾向があります。常に新しい情報を発信することはもちろん、過去の記事も定期的に情報を更新し、鮮度を保つことが重要です。また、自社サイトのテーマに関連しつつ、世の中のトレンドや季節性のあるイベントに合わせたコンテンツを企画することも有効です。
3.9 Google Search Consoleでの分析と改善
Google Search Consoleの「掲載結果」セクションには、「Discover」のレポートがあります。ここで、Discoverからの表示回数、クリック数、CTR（クリック率）などを確認できます。どの記事がDiscoverに表示され、どれくらいのパフォーマンスを上げているのかを分析し、今後のコンテンツ作成や改善に活かしましょう。どのような記事がDiscoverに好まれるのか、傾向を掴むことが重要です。
4. まとめ – Google Discoverを攻略し、新たな成長機会を掴む
Google Discoverは、従来の検索エンジンとは異なるアプローチでユーザーにコンテンツを届ける、非常に強力なプラットフォームです。その仕組みを理解し、ユーザーの潜在的な興味関心に応える高品質なコンテンツを提供することで、これまでリーチできなかった層へのアプローチや、爆発的なトラフィック増加を実現できる可能性があります。
Discoverへの表示を狙うには、小手先のテクニックではなく、ユーザーファーストの視点に立ち、質の高いコンテンツを継続的に作成し、E-A-Tを高めていくという、本質的な取り組みが求められます。Googleのガイドラインを遵守し、Search Consoleでの分析・改善を繰り返しながら、ぜひGoogle Discoverからのトラフィック獲得に挑戦してみてください。それは、あなたのWebサイトにとって新たな成長の扉を開く鍵となるかもしれません。