【完全解説】Google Discoverの表示が激減した7つの原因と復活への全対策

「昨日まで順調だったのに、今日になったらGoogle Discoverからのアクセスが突然ゼロになった…」

多くのWebサイト運営者が一度は経験するかもしれない、この背筋が凍るような事態。Google Discoverは、一度掲載されると爆発的なトラフィックを生み出す可能性がある一方で、そのアルゴリズムは非常に気まぐれで、ある日突然、あなたのサイトに見向きもしなくなることがあります。

この記事では、そんな悪夢のような「Discoverからの流入激減」に直面しているあなたのために、考えられる原因を徹底的に分析し、具体的な復活へのロードマップを提示します。小手先のテクニックではなく、本質的な改善を通じて、再びDiscoverに愛されるサイトを目指しましょう。

この記事を読み終える頃には、あなたは以下のことを理解しているはずです。

• なぜ自分のサイトがDiscoverに掲載されなくなったのか、その原因を特定できる
• 今すぐ取り組むべき具体的な対策が明確になる
• 今後のAI検索時代も見据えた、持続可能なサイト運営のヒントが得られる

もう一人で悩む必要はありません。この記事を羅針盤として、復活への一歩を踏み出しましょう。

第1章: まずは基本から｜Google Discoverの仕組みを再確認する

対策を講じる前に、まずはGoogle Discoverがどのようなサービスなのか、その基本的な仕組みを正しく理解しておくことが重要です。敵を知り、己を知れば百戦殆うからず。基本に立ち返ることで、問題の本質が見えてきます。

Google Discoverとは？検索との根本的な違い

Google Discoverは、ユーザーが何かを検索する（クエリを入力する）前に、Googleがユーザーの興味や関心に基づいて「おすすめの記事」を自動的に表示する機能です。主にスマートフォンのGoogleアプリやChromeの新しいタブで表示されます。

• 検索エンジン: ユーザーが知りたいことを入力する「プル型」の情報取得
• Google Discover: Googleがユーザーに情報を届ける「プッシュ型」の情報提供

この「プッシュ型」という性質が、Discoverの挙動を予測しにくくしている最大の要因です。アルゴリズムは、ユーザーのWebとアプリでのアクティビティ、位置情報、フォローしているトピックなど、膨大なデータを基にコンテンツを推薦しています。

なぜDiscoverからの流入は重要なのか？

Discoverに掲載されることのメリットは計り知れません。

• 爆発的なトラフィック: 検索順位に関わらず、短期間で膨大なアクセスを獲得できる可能性があります。
• 新規ユーザーの獲得: これまであなたのサイトを知らなかった潜在的なファン層にリーチできます。
• ブランド認知度の向上: 専門分野のコンテンツが繰り返し表示されることで、その分野での権威として認識されやすくなります。

しかし、このトラフィックは非常に不安定であり、それに依存しすぎるのは危険です。Discoverからの流入は「ボーナス」と捉え、オーガニック検索やSNSなど、他の流入経路とバランスを取ることが健全なサイト運営の鍵となります。

第2章: なぜ？Google Discoverの掲載が激減する7つの主な原因

それでは、本題である「掲載激減の原因」を深掘りしていきましょう。原因は一つではなく、複数の要因が複雑に絡み合っているケースがほとんどです。ご自身のサイトがどれに当てはまるか、チェックリストとしてご活用ください。

原因1: Googleのコアアルゴリズムアップデートの影響

最も大きな原因として考えられるのが、Googleが定期的に実施するコアアルゴリズムアップデートです。特に「ヘルプフルコンテンツアップデート（HCU）」以降、Googleはサイト全体の品質をより厳しく評価するようになりました。

Discoverは検索の一部であり、その基盤となる評価アルゴリズムは共通しています。つまり、検索での評価が下がる（サイト全体の品質が低いと判断される）と、Discoverへの掲載機会も自動的に失われるのです。

「特定の記事だけが問題」なのではなく、「サイト全体としてユーザーの役に立っていない」と判断された可能性をまず疑うべきです。

原因2: E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の不足

Googleがコンテンツの品質を評価する上で最も重視するのがE-E-A-Tです。これはExperience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、コンテンツの信頼度を測る指標です。

特に、健康やお金に関する情報（YMYL: Your Money or Your Life）を扱うサイトでは、このE-E-A-Tが極めて重要になります。以下の点が欠けていると、Discoverはおろか、検索結果からも除外される可能性があります。

• 誰がこの記事を書いたのか？（著者情報の欠如）
• このサイトは誰が運営しているのか？（運営者情報の不足）
• 書かれている内容に根拠はあるのか？（専門家の監修や公的データ引用の欠如）
• サイトは安全に利用できるか？（SSL化されていない、問い合わせ先がない）

原因3: コンテンツの品質低下または方向性のズレ

サイト全体の評価だけでなく、個々の記事の品質も当然見られています。以下のようなコンテンツは、Discoverから敬遠される典型例です。

• 独自性の欠如: 他のサイトの情報をまとめただけで、独自の視点や一次情報、実体験が含まれていない。
• クリックベイト（釣りタイトル）: タイトルで過度に煽り、中身が伴っていない記事。ユーザーを騙すようなコンテンツはGoogleに最も嫌われます。
• ユーザーの興味との不一致: Discoverはユーザーの「潜在的な興味」を突くコンテンツを好みます。時事性のあるニュース、エンタメ性の高い読み物、意外な発見があるストーリーなどが評価されやすい傾向にあります。

原因4: Google Discoverのコンテンツポリシー違反

GoogleはDiscoverに掲載するコンテンツに対して、明確なポリシーを定めています。意図せずとも、このポリシーに違反している可能性があります。代表的な違反項目は以下の通りです。

• 危険なコンテンツ（薬物、武器など）
• 不正行為を助長するコンテンツ
• ヘイトスピーチ
• 露骨な性的コンテンツ
• 暴力的または残虐なコンテンツ
• 誤情報、偽情報
• 著作権を侵害したコンテンツ

「自分のサイトは大丈夫」と思っていても、例えば医療関連記事で断定的な表現を使ったり、事件報道で過度にショッキングな画像を使用したりすると、ポリシー違反と見なされることがあります。一度、Google Discoverのコンテンツポリシーを隅々まで確認しましょう。

原因5: 技術的なSEOの問題（テクニカルSEO）

コンテンツの中身が素晴らしくても、技術的な問題が足を引っ張っているケースも少なくありません。

• ページの表示速度が遅い: Core Web Vitals（CWV）のスコアが悪いと、ユーザー体験を損なうため評価が下がります。特にモバイルでの表示速度は重要です。
• モバイルフレンドリーではない: Discoverはほぼ100%モバイルユーザーです。スマホで見たときに文字が小さい、ボタンが押しにくいといったサイトは論外です。
• 高品質な画像がない: Discoverの表示には、目を引く大きな画像が不可欠です。Googleは幅1200px以上の高解像度な画像を推奨しています。画像が小さかったり、画質が荒かったりすると掲載機会を失います。
• 構造化データが不適切: 記事の情報を検索エンジンに正しく伝えるための「構造化データ」が設定されていない、または間違っている。

原因6: サイトの信頼性・権威性の低下

これはE-E-A-Tとも関連しますが、サイト全体が外部からどう見られているか、という視点です。

• 低品質な被リンク: スパムサイトや関連性のないサイトからの被リンクが増えると、サイトの評価が下がる可能性があります。
• テーマの一貫性がない: 雑記ブログのように、様々なジャンルを扱うこと自体が悪いわけではありません。しかし、何の専門性もないサイトだとGoogleに判断されると、権威性が築きにくくなります。
• 更新の停滞: 長期間サイトが更新されていないと、情報の鮮度が失われ、アクティブなサイトではないと見なされることがあります。

原因7: ユーザーエンゲージメントの低下

一度Discoverに掲載された後、ユーザーの反応が悪ければ、その後の掲載は続かなくなります。

• クリック率（CTR）の低下: 表示されてもクリックされなければ、「この記事はユーザーの興味を引かなかった」と判断されます。タイトルや画像の魅力が足りない可能性があります。
• 低い滞在時間・読了率: クリックされてもすぐに離脱される場合、「コンテンツの質が低い」「タイトルと中身が違う」と判断されます。

Googleはこれらのユーザー行動をシグナルとして、アルゴリズムを常に調整しています。

第3章: 【実践編】Discoverへの掲載を復活・最大化させるための具体的な対策

原因が特定できたら、次はいよいよ対策です。ここで紹介するのは、一夜にして効果が出る魔法ではありません。サイトの「体質改善」と捉え、地道に、しかし着実に実行していくことが何よりも大切です。

対策1: E-E-A-Tを徹底的に強化する

これは最も重要かつ効果的な対策です。あなたのサイトが「信頼できる情報源」であることをGoogleとユーザーに示しましょう。

• 著者プロフィールの充実: 記事の末尾やサイドバーに、著者の顔写真、経歴、資格、SNSリンクなどを明記した詳細なプロフィールを設置します。
• 運営者情報の明記: サイトの運営会社名（または個人名）、所在地、連絡先などを記載した「運営者情報」ページを作成し、フッターなどからリンクします。
• 専門家による監修: YMYL領域など専門性が求められる分野では、その道の専門家（医師、弁護士、ファイナンシャルプランナーなど）に記事を監修してもらい、その旨を明記します。
• 一次情報と公的データの引用: 独自の調査データやアンケート結果、体験談を盛り込みます。また、主張の裏付けとして、官公庁や研究機関、信頼できる報道機関の情報を引用し、出典元へリンクを張ります。

対策2: 「人のためになる」ヘルプフルコンテンツを作成し続ける

アルゴリズムの変更に一喜一憂しないための王道は、結局のところ「読者のための質の高いコンテンツ」を作り続けることに尽きます。

• 検索意図の先を読む: 読者は何を知りたくて、この記事を読んだ後にどうなりたいのか？その「潜在的なニーズ」まで満たすことを目指します。
• 実体験を語る: 「実際に使ってみた」「現地に行ってみた」という体験談は、AIには書けない強力な独自性となり、E-E-A-Tの「経験（Experience）」を証明します。
• 記事の目的を明確にする: この記事は「誰が」「何を目的として」書いたのかを冒頭で示すことで、読者は安心して読み進めることができます。

対策3: 魅力的なタイトルと高品質な画像を用意する

Discoverのフィード上でユーザーの指を止めさせるには、視覚的な魅力が不可欠です。

タイトル作成のコツ

クリックベイトを避けつつ、思わず読みたくなるタイトルを目指しましょう。数字を入れる（例：「7つの原因」）、意外性や好奇心を刺激する（例：「あなたが知らない〇〇の真実」）、読者に問いかける（例：「〇〇だと思っていませんか？」）などが有効です。

高品質な画像のルール

• サイズ: 必ず幅1200px以上の画像を使用します。
• 関連性: 記事の内容と密接に関連した、内容を象徴するような画像を選びます。
• 独自性: できればフリー素材ではなく、オリジナルの写真やイラストを使用すると差別化に繋がります。
• メタタグの設定: HTMLの内に、大きな画像の使用を許可する以下のメタタグが設定されているか確認しましょう。

対策4: テクニカルSEOの最適化

ユーザーがストレスなくコンテンツを閲覧できる環境を整えましょう。

• Core Web Vitalsの改善: GoogleのPageSpeed Insightsを使い、サイトの表示速度を計測し、改善点を修正します。「LCP」「INP」「CLS」の3つの指標を良好な状態に保ちましょう。
• モバイルユーザビリティの確認: Google Search Consoleの「モバイルユーザビリティ」レポートをチェックし、エラーがあれば修正します。
• 構造化データの実装: 記事ページにはArticleやNewsArticle、BlogPostingといった構造化データを正しく実装します。これにより、Googleが記事のタイトル、公開日、著者、画像などを正確に理解する手助けとなります。

第4章: AI検索時代におけるGoogle Discoverの未来と向き合い方

SGE（Search Generative Experience）やAI OverviewsといったAIによる検索体験が本格化する中で、Discoverの役割も変化していく可能性があります。

AIは、要約された答えを提示することに長けていますが、その情報の信頼性を担保するために、これまで以上にE-E-A-Tや情報の出所を重視するようになります。また、AIが生成したありきたりなコンテンツが増える中で、「人」にしか書けない独自の体験談や深い洞察、感情に訴えかけるストーリーの価値は相対的に高まっていくでしょう。

つまり、これまで解説してきた「E-E-A-Tの強化」や「ヘルプフルコンテンツの作成」といった対策は、Discoverだけでなく、来るべきAI検索時代を生き抜くためにも極めて有効なのです。目先のトラフィック変動に惑わされず、サイトの資産価値を高める本質的な取り組みを続けることが、最も確実な未来への投資となります。

まとめ: 焦らず、本質的な改善を。道は必ず開ける

Google Discoverからの流入が激減すると、大きな不安に駆られることでしょう。しかし、その原因は本記事で解説したように多岐にわたり、多くの場合、サイトが抱える根本的な課題をGoogleが指摘してくれているサインでもあります。

ここで改めて重要なポイントを振り返ります。

1. 原因は複合的: 一つの原因を修正してすぐに解決するとは考えず、サイト全体を包括的に見直す。
2. E-E-A-Tが全ての土台: 誰が、なぜ、何を語るのか。サイトの信頼性を構築することが最優先。
3. ユーザーファーストの徹底: アルゴリズムのためではなく、常に読者のために役立つ、ユニークで質の高いコンテンツを提供する。
4. 技術的な健全性を保つ: 快適な閲覧体験を提供することは、コンテンツの品質と同じくらい重要。

Discoverからのトラフィックは、いわば「お天気」のようなもの。晴れの日もあれば、嵐の日もあります。大切なのは、どんな天候でも揺るがない、頑丈で信頼される「家（サイト）」を築くことです。焦らず、一つ一つの課題と向き合い、改善を続けていけば、再びGoogleがあなたのサイトに光を当ててくれる日は必ずやってきます。