Googleコアアプデで失速？E-E-A-T強化3戦略でV字回復

GoogleコアアプデとE-E-A-Tの深い関係性

Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーに最も役立つ情報を提供するために日々更新されています。中でも、数ヶ月に一度実施されるコアアップデートは、検索順位に大きな変動をもたらすことで知られています。この変動の根底には、Googleが提唱する「E-E-A-T」という品質評価基準が深く関わっています。

E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、Googleが検索品質評価ガイドラインで明示しているコンテンツの重要指標です。以前は「E-A-T」でしたが、近年「Experience（経験）」が加わり、「実体験に基づいた情報」の価値が特に重視されるようになりました。これは、AI検索、特に生成AIが情報を統合・要約する中で、「人間だからこそ提供できる独自の価値」がより一層求められるようになったためです。

例えば、ある製品のレビュー記事を想像してみてください。公式スペックだけを羅列した記事よりも、実際にその製品を使い込んだ個人のリアルな感想や、使ってみて初めて分かったメリット・デメリットを詳細に語る記事の方が、ユーザーにとって価値が高いと感じるでしょう。Googleは、こうしたユーザー体験を重視し、コンテンツの書き手がそのトピックに関して「実際に経験しているか」を強く見るようになっています。

E-E-A-T強化のための3つの柱

GoogleのE-E-A-Tを強化し、コアアップデートによる失速からV字回復を果たすためには、以下の3つの戦略を実践することが不可欠です。それぞれが独立しているようでいて、実は密接に関連し合っています。

「専門性（Expertise）」を可視化するコンテンツ戦略

専門性とは、特定の分野において深い知識やスキルを持っていることを指します。サイトのコンテンツが専門的であると認識されるためには、単に多くの情報を掲載するだけでなく、その情報の質と深さが重要です。

• 専門家による監修・執筆： 記事の執筆者や監修者を明確にし、その人物の専門性をプロフィールページなどで詳細に紹介します。所属機関、保有資格、経歴、受賞歴などを具体的に記載し、信頼性を高めます。
• 一次情報の引用とデータ活用： 公的機関、研究機関、業界団体のデータや論文を適切に引用し、情報源を明記します。独自のアンケート調査や実験結果を提示することも、専門性を裏付ける強力な要素となります。
• 網羅性と深掘り： 表面的な情報だけでなく、読者が抱くであろう疑問のさらに奥まで掘り下げた内容を提供します。関連トピックへのリンクや、さらに深く学べるリソースへの誘導も有効です。

「経験（Experience）」を伝えるリアルな一次情報発信

経験は、2022年のE-A-T更新で加わった最も新しい要素であり、現在Googleが特に重視しているポイントです。これは、単なる知識だけでなく、そのトピックに関する「実際に使った」「実際にやってみた」「実際に訪れた」といった直接的な経験に基づいた情報が求められていることを意味します。

• 実体験に基づくレビュー・レポート： 製品やサービスを実際に利用した感想、使用前後の変化、メリット・デメリットを具体的に写真や動画、数値データと共に紹介します。
• プロセスを解説するチュートリアル： 特定の作業や手順を解説する際、実際にそのプロセスを辿りながらキャプチャ画像や動画を豊富に使い、読者が追体験できるようなコンテンツを作成します。
• ユーザー生成コンテンツ（UGC）の活用： 顧客からのレビュー、体験談、SNSでの言及などをサイト内に掲載し、多様な「経験」を可視化します。ただし、サクラなど不正なUGCは厳禁です。

読者が「自分も試してみたい」「この情報なら信頼できる」と感じるような、「生きた情報」を提供することが、経験の強化に繋がります。

「権威性・信頼性（Authoritativeness & Trustworthiness）」を築くサイト構造と外部評価

権威性とは、特定の分野における「その道の第一人者」としての地位や評価を指し、信頼性とは、サイトやコンテンツが正確で正直であるとユーザーやGoogleから認識されている状態を指します。これらは、サイト全体の基盤となる重要な要素です。

• 明確な企業・著者情報： 運営会社情報（企業概要、所在地、代表者など）、著者情報（プロフィール、実績、SNSリンクなど）を詳細かつ分かりやすく公開します。特に「特定商取引法に基づく表記」や「プライバシーポリシー」の整備は、信頼性の基本です。
• サイトの技術的信頼性： SSL/TLSによる暗号化通信（HTTPS化）は必須です。サイトの表示速度、モバイルフレンドリー対応、エラーの有無などもGoogle Search Consoleで定期的に確認し、ユーザー体験を損なわないようにします。
• 高品質な被リンクとサイテーション： 業界の権威あるサイト、公的機関、メディアからの被リンクや言及（サイテーション）は、サイトの権威性と信頼性を高める強力なシグナルです。質の低い被リンクは逆効果となるため注意が必要です。
• 内部リンク構造の最適化： 関連性の高い記事同士を適切に内部リンクで繋ぎ、サイト全体の情報構造を明確にします。これにより、ユーザーと検索エンジンの双方に専門性の高いコンテンツが集約されていることを示します。

これらを通じて、サイト全体で「このサイトは信頼できる情報源であり、専門性が高い」というメッセージを一貫して発信し続けることが、長期的なV字回復に繋がります。

E-E-A-T強化戦略の具体的な実装手順

これまでの概念的な説明を踏まえ、実際にあなたのサイトでE-E-A-Tを強化するための具体的なステップをご紹介します。

• ステップ1：サイト全体のエキスパート監査とプロフィール明確化
  コンテンツ作成者や監修者の経歴、資格、実績を徹底的に棚卸し、プロフィールページに網羅的に記載します。もし専門家が不足している場合は、外部の専門家との提携や、社内メンバーの育成を検討します。また、企業情報やお問い合わせ先、プライバシーポリシーなど、サイトの信頼性を担保する基本情報を整備・表示します。
• ステップ2：既存コンテンツの「経験」と「専門性」への深掘り
  Google Search Consoleでパフォーマンスが低下している記事や、主要なキーワードで上位表示を目指したい記事を選定します。その記事に、筆者の実体験（写真、動画、具体的なデータ）や、より深い専門知識（専門家コメント、学術論文の引用、独自の調査結果）を追加します。単なるリライトではなく、「情報をアップデートし、価値を付加する」視点で取り組みます。例えば、レビュー記事であれば購入日、使用期間、具体的な効果、他製品との比較などを盛り込みます。
• ステップ3：信頼シグナルの強化と積極的な発信
  高品質な被リンクを獲得するためのアウトリーチ活動（業界メディアへのプレスリリース、共催セミナー開催など）を開始します。SNSでの専門家としての情報発信、専門サイトやニュースサイトからのサイテーション（言及）を増やす努力も重要です。また、Google Search Consoleでサイトの健全性（クロールのエラー、HTTPSの状態、モバイルユーザビリティ）を定期的にチェックし、技術的な信頼性を維持します。

E-E-A-T強化後の効果測定と継続改善

E-E-A-T強化は一度行えば終わりではありません。継続的な改善がV字回復、そしてその後の安定した成長には不可欠です。施策実施後は、以下の指標を定期的に確認し、効果測定を行いましょう。

• Google Search Consoleでのパフォーマンス変化： 強化した記事のクリック数、表示回数、CTR（クリック率）、平均掲載順位の変化を追跡します。特に、コアアップデート後に失速したキーワードでの順位回復に注目します。
• Google Analyticsでのユーザー行動指標： サイトの平均滞在時間、ページ/セッション数、直帰率が改善されているかを確認します。E-E-A-Tの高いコンテンツは、ユーザーが長く滞在し、深くコンテンツを読み込む傾向があります。
• コンバージョン率（CVR）の推移： 最終的な目標達成（購入、問い合わせ、資料ダウンロードなど）への貢献度を確認します。信頼性の高い情報提供は、ユーザーの購買行動や意思決定を後押しします。
• キーワードランキングトラッキング： 専門ツールを活用し、ターゲットキーワードの順位を継続的にモニタリングします。

これらのデータに基づき、さらに改善が必要な点を特定し、PDCAサイクルを回していくことが、E-E-A-T強化の真髄と言えます。