AI Overview（AIによる概要）登場！検索の未来とSEOへの影響、そして取るべき対策とは？
Google検索に新たに追加された「AI Overview（AIによる概要）」は、検索結果の上部にAIが生成した情報の要約を表示する機能です。ユーザーにとっては素早く情報を得られるメリットがある一方で、ウェブサイト運営者やSEO担当者にとっては、これまでの戦略に大きな影響を与える可能性があり、注目が集まっています。
本記事では、AI Overviewの概要、SEOへの影響、そして今後どのような対策を講じるべきか、さらにはAI Overviewに自身のコンテンツを表示させる可能性について解説します。
AI Overviewとは？
AI Overviewは、ユーザーが検索したキーワードに対して、AIが関連性の高い情報を複数のウェブページから収集・要約し、検索結果ページの最上部に提示する機能です。これにより、ユーザーは複数のウェブサイトを訪問することなく、概要レベルで情報を把握できるようになります。Googleは、より複雑な質問に対しても、AIが情報を整理し、多角的な視点からの答えを提供することを目指しています。
AI OverviewがSEOに与える影響とは？ – 「上だけ見て、下を見ない」時代の到来か？
AI Overviewの登場により、最も懸念されるのがウェブサイトへのトラフィック減少です。ユーザーがAIによる要約だけで満足してしまい、従来のように検索結果のリンクをクリックして個別のウェブサイトを訪れる機会が減るのではないか、という懸念です。
特に、以下のような影響が考えられます。
- クリック率（CTR）の低下: AI Overviewがユーザーの求める答えを直接提供してしまうため、その下のオーガニック検索結果へのクリック率が低下する可能性があります。
- SEO対策の効果の希薄化: これまで上位表示を目指して行ってきたSEO対策の労力が、トラフィック獲得に結びつきにくくなるかもしれません。特に、情報提供型のキーワード（「〇〇とは？」「〇〇の方法」など）では、AI Overviewが回答の大部分をカバーしてしまう可能性があります。
- ブランド認知の機会損失: ウェブサイトへの訪問者が減ることで、自社ブランドやサービスに触れる機会が減少し、認知度向上や顧客獲得の機会を失う可能性があります。
まさに、「検索結果の上部（AI Overview）だけ見て、その下のオーガニック検索結果を見なくなってくる」という状況が現実のものとなる可能性があり、SEOのあり方そのものを見直す必要に迫られています。
今後、SEO対策はどうすればいいのか？ AI時代を生き抜く戦略
AI Overviewの登場は大きな変化ですが、SEOの重要性が完全になくなるわけではありません。むしろ、より質の高い、ユーザーにとって真に価値のあるコンテンツ作りが求められるようになると言えるでしょう。今後、考慮すべき対策は以下の通りです。
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コンテンツの質と専門性の徹底的な追求:
- AIが生成する要約の元となるのは、既存のウェブコンテンツです。したがって、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を今まで以上に重視し、オリジナリティと深みのある、質の高いコンテンツを作成することが不可欠です。
- AIでは代替できない、独自の視点、深い分析、一次情報、具体的な事例、詳細なレビューや体験談などを盛り込みましょう。
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「AIが引用したくなる」コンテンツ作り:
- AI Overviewに情報源として引用されることを目指すのも一つの戦略です。そのためには、正確で、簡潔かつ分かりやすく、信頼性の高い情報を提供することが重要です。
- 構造化データを適切にマークアップすることで、AIがコンテンツの内容を理解しやすくなる可能性があります。
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ニッチな分野やロングテールキーワードへの注力:
- AI Overviewが対応しきれない、より専門的でニッチな分野や、具体的なニーズを示すロングテールキーワードにおいては、依然としてオーガニック検索からの流入が期待できます。
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ユーザーエンゲージメントの向上:
- ウェブサイトを訪れたユーザーに対し、期待以上の体験を提供し、サイト内での回遊率や滞在時間を高める工夫がより重要になります。質の高いUX（ユーザーエクスペリエンス）は、間接的にGoogleからの評価にも繋がります。
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多様なコンテンツフォーマットの活用:
- テキストだけでなく、画像、動画、インフォグラフィックなど、多様なコンテンツフォーマットを活用し、ユーザーにとって魅力的で理解しやすい情報提供を心がけましょう。これらはAI Overviewが直接的に生成しにくいコンテンツでもあります。
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ブランド構築とダイレクトアクセスの強化:
- 検索エンジン経由だけに頼らず、SNS活用やメールマーケティング、質の高いコンテンツ提供によるファン獲得などを通じて、ユーザーが直接サイト名で検索したり、ブックマークからアクセスしたりするような、強いブランドを構築することが長期的に重要になります。
AI Overviewに表示させるには？
現時点（2025年5月）で、ウェブサイト運営者が「自身のコンテンツをAI Overviewに確実に表示させる」ための直接的な方法や設定は、Googleから公式には発表されていません。AI Overviewにどの情報源が引用されるかは、Googleのアルゴリズムによって決定されると考えられます。
しかし、間接的に表示される可能性を高めるためには、前述した「今後のSEO対策」で挙げた項目、特に以下の点が重要になると考えられます。
- 非常に質の高い、信頼性のある情報を提供する: 正確で、最新の情報に基づいた、専門性の高いコンテンツは、AIが参照する情報源として選ばれやすくなる可能性があります。
- 簡潔かつ明確な記述を心がける: AIが情報を要約しやすいように、重要なポイントが分かりやすくまとめられているコンテンツが有利になるかもしれません。
- 権威性と信頼性（E-E-A-T）を高める: 誰が情報を発信しているのか、その情報源は信頼できるのか、といった点がAIの評価にも影響する可能性があります。
- 構造化データの活用: 記事の内容や著者情報などを構造化データでマークアップすることで、AIがコンテンツを正確に理解する手助けになるでしょう。
Googleは常にユーザーにとって最適な情報を提供することを目指しているため、AI Overviewに採用されるコンテンツも、その基準に合致するものが選ばれるはずです。
まとめと展望
AI Overviewの登場は、検索エンジンの利用方法やウェブサイト運営のあり方に大きな変革をもたらす可能性があります。短期的にはトラフィックへの影響が懸念されますが、長期的には、より質の高い情報や独自の価値を提供するウェブサイトが評価される時代へと繋がるかもしれません。
SEO担当者やウェブサイト運営者は、この変化を恐れるだけでなく、ユーザーにとって本当に価値のある情報とは何かを改めて見つめ直し、AI時代に適応したコンテンツ戦略を練り直す好機と捉えるべきでしょう。今後もGoogleの動向を注視し、柔軟に対応していくことが求められます。
このような変化に対応するためには、SEOの専門家やコンテンツクリエイターが連携し、ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供することが、今後ますます重要になってくるでしょう。
AI Overviewは、検索エンジンの未来を示す一つの指標であり、私たちがどのように情報を取得し、利用するかに大きな影響を与えるでしょう。これからのSEO戦略は、AI技術の進化と共に変化していくことが予想されます。