「昨日まで上位だった自社サイトの順位が、いきなり数十位も落ちてしまった…」
「Googleアナリティクスのアクセス数が激減している…なぜ？」
ある日突然、ウェブサイトの検索順位が急落すると、ビジネスに大きな影響が出かねず、担当者様は冷静ではいられないことでしょう。
しかし、ご安心ください。順位の急落には必ず原因があり、正しく対処すれば回復は見込めます。この記事では、SEOのプロが、検索順位が急落する主な原因から、ご自身ですぐにできる具体的な調査手順、そして回復のための次の一手までを徹底的に解説します。
なぜ？Google検索順位が急落する3つの主な原因
順位が急落する原因は、主に以下の3つに大別されます。自社サイトがどれに当てはまるか、冷静に切り分けていきましょう。
原因1：Googleコアアルゴリズムアップデートの影響
Googleは、検索結果の品質を向上させるため、年に数回、検索アルゴリズムの大きな更新（コアアルゴリズムアップデート）を実施します。これにより、これまで評価されていたサイトの順位が下がったり、逆に上がったりすることがあります。これは、Googleの評価基準そのものが変わったことが原因です。
- 確認方法：
Googleが公式に発表しているか、信頼できるSEO情報サイト（海外SEO情報ブログなど）で最新情報を確認しましょう。もしアップデートの時期と順位下落の時期が重なっていれば、この可能性が高いです。
原因2：手動による対策（ペナルティ）
Googleのウェブマスター向けガイドラインに違反する行為（例：不自然なリンクの購入、隠しテキストなど）が発見された場合、Googleの担当者から「手動による対策」、いわゆるペナルティを受けることがあります。これを受けると、特定のキーワードでの順位が大幅に下落したり、インデックスから削除されたりします。
- 確認方法：
Googleサーチコンソールの「セキュリティと手動による対策」→「手動による対策」メニューを確認します。「問題は検出されませんでした」と表示されていれば、ペナルティが原因ではありません。
原因3：サイト内部の技術的な問題
アップデートやペナルティ以外にも、サイト自身の技術的な問題が原因で順位が下落することがあります。これは気づきにくい場合が多いため、注意深いチェックが必要です。
- サイトリニューアルによるURLの変更・消失
- robots.txtの設定ミスで、重要なページをブロックしている
- noindexタグの誤った設置
- サーバーダウンや表示速度の極端な低下
今すぐできる！順位下落の状況を把握する5つのステップ
原因を特定するために、以下の手順でサイトの状況を確認していきましょう。
- サーチコンソールで「手動による対策」を確認する
まずはペナルティの有無を確認します。ここに問題がなければ、最も深刻なケースは回避できている可能性が高いです。
- サーチコンソールでインデックス状況を確認する
「ページ」メニューで、インデックスされていないページが急に増えていないか確認します。noindexタグの設置ミスなどが見つかることがあります。
- アナリティクスでトラフィックの変動を確認する
サイト全体のアクセスが落ちているのか、特定のページだけなのかを切り分けます。これにより、問題の範囲を特定できます。
- 主要なSEOニュースでアップデート情報を確認する
自分のサイトの順位下落日と、Googleのアップデート情報が発信された時期が重なっていないか確認します。
- 競合サイトの順位変動をチェックする
もし競合他社のサイトも同じように順位が落ちているなら、それはアップデートなど外部要因の可能性が高いと考えられます。
【FAQ】検索順位の急落に関するよくある質問
Q1. 順位はどのくらいで回復しますか？
原因によって大きく異なります。技術的な問題（noindexなど）であれば、修正後すぐに回復することもあります。一方、コアアルゴリズムアップデートの影響を受けた場合は、次のアップデートまで大きな回復が見込めないか、コンテンツの大幅な品質改善が必要となり、数ヶ月単位の時間がかかることもあります。
Q2. 何も悪いことをしていないのに順位が下がるのはなぜですか？
コアアルゴリズムアップデートによる順位下落は、必ずしもサイトが「悪い」わけではありません。Googleがユーザーにとってより有益だと判断した、新しい評価基準に合致したサイト（競合サイトなど）が相対的に上がった結果、自社の順位が下がることがあります。常にユーザーの検索意図と向き合い、コンテンツの質を高め続けることが重要です。
Q3. 順位が下落したページは削除すべきですか？
いいえ、すぐに削除するのは待ってください。まずはなぜ順位が下がったのか原因を分析することが先決です。ユーザーにとって価値が低いと判断されたのであれば、内容を大幅にリライト（書き直し）したり、最新情報に更新したりすることで、評価を取り戻せる可能性があります。安易な削除はサイト全体の評価を下げるリスクもあります。
それでも解決しない…そんな時は私たちにご相談ください
ここまでご自身で調査しても原因が特定できない、あるいは対処法が分からないという場合も少なくありません。
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