検索の常識が変わりつつある今、従来のSEOだけで十分か？

AIの進化により、検索エンジンの仕組みは日々変化しています。Googleのコアアップデートや、AI検索（AI Overview / SGE）の登場により、「従来のSEO対策はもう通用しないのでは？」と不安を感じている方も多いのではないでしょうか。

特に、検索窓に表示される「サジェストキーワード」に対する対策（サジェスト対策）は、本当に今でも効果があるのか、疑問に思う方もいるでしょう。本記事では、中小企業経営者が抱える集客の課題に着目し、AI時代のサジェスト対策の役割と具体的な方法を、Q&A形式で分かりやすく解説します。

目次

• サジェスト対策はAI時代も効果がある？
• Q1. そもそもサジェスト対策とは？
• Q2. サジェスト対策とGoogle Discoverの関係は？
• Q3. AI時代のサジェスト対策の役割は何？
• Q4. AI検索（AI Overview / SGE）にどう対応すればいい？
• Q5. 具体的なサジェスト対策の方法は？
• まとめ｜AI時代に効果的なSEO戦略とは

サジェスト対策はAI時代も効果がある？

結論から言うと、AI時代においてもサジェスト対策は非常に重要であり、効果的な集客戦略に欠かせません。

なぜなら、ユーザーは今も昔も「検索窓」にキーワードを入力して情報を探しているからです。AI検索が普及しても、このユーザー行動の基本は変わりません。むしろ、AIがより高度なサジェストを生成するようになるため、その仕組みを理解し、適切に対応することがますます重要になります。

Q1. そもそもサジェスト対策とは？

Googleの検索窓にキーワードを入力した際に、自動で表示される候補キーワードを「サジェストキーワード」と呼びます。サジェスト対策とは、この候補に自社やサービスに関連するキーワードを表示させるための施策です。具体的には、「○○（地域名） SEO対策」や「○○（業種） 集客」といったキーワードでの上位表示を目指します。例えば、弊社のデータでは「SEO対策 船橋」というクエリで1位を獲得し、CTR（クリック率）が66.67%という高い成果が出ています。

Q2. サジェスト対策とGoogle Discoverの関係は？

Google Discoverは、ユーザーの興味関心に合わせてパーソナライズされたコンテンツを自動で表示する機能です。サジェスト対策と直接的な関係はありませんが、どちらも「ユーザーの潜在的なニーズ」を捉える上で重要な要素です。弊社のデータでは「google discover」や「discover のパフォーマンス」といったクエリで表示回数が多い一方で、クリック数が少ないという課題も見つかっています。これは、Google Discoverからの流入が激減している（月1,000PVから200PVへ）というユーザーの悩みとも一致します。AI時代は、ユーザーが能動的に検索する「検索行動」だけでなく、AIが提案する情報に触れる「受動的な情報収集」への対応も求められます。

Q3. AI時代のサジェスト対策の役割は何？

AI時代のサジェスト対策には、以下の2つの重要な役割があります。

1. 地域・業種に特化した集客
   • 「SEO対策 + 地域名（例：青森、船橋、秋田、奈良、栃木、新潟、長崎、佐賀、山梨など）」や「業種 + SEO対策（例：建設業、リフォーム、外構工事、清掃業、建築業など）」といったニッチなキーワードで上位表示を目指すことで、地域や業種に特化した見込み客を獲得できます。
   • 中小企業経営者にとって、地域や業種に特化した集客は、競合が少ないため、大手に劣らない成果を出しやすいというメリットがあります。
2. ユーザーの不安や課題を解消するコンテンツの提供
   • 「検索順位急落」「検索順位下がった」「検索順位が下がる理由」といった、ユーザーが抱える具体的な悩みをキーワードから特定し、それに答えるコンテンツを提供することが重要です。
   • 弊社のデータでも、これらのキーワードは表示回数が多いにもかかわらず、クリック数が0という課題が明らかになっています。これは、多くのユーザーが同様の悩みを抱えているにもかかわらず、適切な解決策が見つかっていないことを示唆しています。

これらの課題を解決するコンテンツを提供することで、ユーザーの信頼を獲得し、コンバージョン（問い合わせや成約）につなげることができます。

Q4. AI検索（AI Overview / SGE）にどう対応すればいい？

AI検索は、ユーザーの質問に対し、検索結果を要約して回答する機能です。AI検索の普及により、従来のSEO対策に加え、「AI検索最適化（AIO）」という新しいアプローチが重要になります。

• AI Overview向けコンテンツ作成: AIは、関連性の高い複数の情報を組み合わせて回答を生成します。そのため、単一のキーワードに特化するのではなく、関連キーワードを網羅し、包括的なコンテンツを作成することが重要です。
• SGE対応型FAQの作成: ユーザーが疑問に思うことをQ&A形式で網羅的に記載することで、AIが回答を生成しやすくなります。
• エンティティSEOの実装: 企業名、サービス名、製品名などを構造化データでマークアップすることで、AIが正確な情報を認識しやすくなります。

これらの対策は、データと実績を重視する都市部の専門サービス事業者（ペルソナB）にとって特に重要です。

Q5. 具体的なサジェスト対策の方法は？

初心者でも始められる具体的なサジェスト対策は以下の通りです。

1. ユーザーの課題を解決するコンテンツ作成
   • 「検索順位が急に下がった」という不安を抱えるユーザーには、「検索順位が下がる10の理由と復活させる方法」といった記事が有効です。
   • 「建設業 集客」という悩みを抱える田中社長（ペルソナA）には、「建設業の集客を成功させるWebマーケティング戦略」といった具体的な解決策を提示する記事を作成しましょう。
2. Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の最適化
   • 「地域名＋業種」での検索は、Googleビジネスプロフィールが上位表示されることが多いです。
   • 住所、営業時間、サービス内容を正確に記載し、写真やお客様の声を充実させることで、地域密着型の見込み客にアピールできます。
3. キーワードを網羅的に盛り込む
   • 記事内に「SEO対策 船橋」だけでなく、「船橋市 SEO」「船橋 Web集客」など、関連キーワードを自然に盛り込むことで、多様な検索ニーズに対応できます。
4. 技術的なSEO（テクニカルSEO）の基礎固め
   • ページの表示速度改善（Core Web Vitals）や、モバイルフレンドリー対応は、AI検索時代においても基本的な評価項目です。

これらの対策は、ペルソナAのようなデジタルリテラシーが限定的な経営者でも理解しやすい、段階的なプランとして提案するのが効果的です。

まとめ｜AI時代に効果的なSEO戦略とは

AI時代のSEOは、単なるキーワード対策から、「ユーザーの課題をAIと共に解決するパートナー」としての役割へと進化しています。サジェスト対策は、その第一歩として非常に有効です。

重要なポイントは、以下の3点です。

1. データに基づいた戦略: Google Search ConsoleやGoogle Analyticsのデータから、ユーザーの真のニーズ（悩み、不安、課題）を特定します。
2. ペルソナに合わせたアプローチ: 地域密着型ビジネスの経営者（田中社長）には「共感」と「実績」を、都市部の専門家（鈴木氏）には「データ」と「最新技術への対応力」を提示します。
3. 中長期的な視点: 一過性の成果ではなく、AI時代に対応したコンテンツ戦略で「オーガニック流入の増加」や「顧客獲得単価の削減」といった長期的な目標を達成することを目指します。

この戦略を実行することで、安定した集客基盤を構築し、ビジネス成長を加速させることができます。