サイトリニューアル後に検索順位が下がる理由と戻し方

サイトリニューアルでは、見た目が良くなっていても、検索エンジンが評価していた情報が消えていることがあります。特に中小企業のホームページでは、サービス内容、対応エリア、料金の目安、事例、FAQ、問い合わせ導線がデザイン調整の過程で短くなりがちです。

検索順位が下がる理由を調べる時は、「サイト全体が落ちた」とまとめず、リニューアル前から流入していたページ、問い合わせに近いページ、URLを変更したページに分けます。原因がURLなのか、本文なのか、内部リンクなのかを分けるほど、SEO対策の優先順位が決めやすくなります。

Google検索の順位が下がる状態を急いで直したい時ほど、手当たり次第に記事を増やさないことが大切です。まずはリニューアルで変わった箇所を、検索エンジンと読者が判断できる状態へ戻します。

1. 1リニューアル前後のURL一覧を作り、重要ページの旧URLと新URLを対応させる
2. 2旧URLにアクセスし、301で意図が同じ新URLへ移動するか確認する
3. 3新URLのtitle、description、h1、h2、本文が、以前の検索意図に答えているか確認する
4. 4正式なURLの指定、検索に載せない設定、robots、パンくず、検索エンジン向けの記事・パンくずの情報を確認する
5. 5ブログ記事、サービスページ、料金、事例、FAQ、無料相談CTAへの内部リンクを戻す
6. 6サイトマップの日付と掲載URLを更新し、Search Consoleのサイトマップ機能で再送信する
7. 7Search Consoleで表示回数、平均掲載順位、クリック数をURL単位で見て、問い合わせへの影響を判断する

基本項目を一覧で確認したい場合は、内部対策のみで検索順位を上げる方法も合わせて確認してください。

リニューアル後の順位下落で本当に困るのは、アクセス数よりも問い合わせ数の減少です。Search Consoleで順位が落ちたページが、問い合わせ前に読まれていたサービスページ、料金ページ、事例ページ、FAQページかどうかを確認します。

問い合わせ導線の作り直しは、サービスページ改善で問い合わせを増やす方法が参考になります。

AI検索での集客では、ChatGPTやGeminiが「この会社は何を相談できる会社か」を公式サイトから読み取れる必要があります。リニューアルで画像中心のデザインになり、サービス内容や料金、対応範囲、事例、FAQがテキストとして薄くなると、AI検索にも伝わりにくくなります。

AI検索対策の全体像は、AI検索対策とは？SEOとの違い・始め方・費用を解説も参考になります。